Ambalaj, bir ürünün sessiz satıcısıdır. Eğer üretilen malzemeler üretildiği alanda tüketilmek gibi bir eylemi yoksa o ürünü mutlaka bir ambalaj materyalle tüketiciye sunmak gerekir. Bunun en ekonomik, en sağlıklı, en kolay ve en hızlı yerine getirilmesindeki faktör o ürün için öngörülen, tasarlanan ve uygulanan ambalaj ve ambalajlamadır. Ancak bu koşullar yerine getirilirken ambalajın koruyucu, pazarlamayı etkinleştirici, taşıma ve depolamayı